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“大媽經濟”為何引起國際關注？
前不久，劉偉琴將幾年前在國際金價下跌時“抄底”購入的黃金賣了，她略帶羞澀地說：“賺了不少錢。”這位浙江女性的舉動，從某種意義上代表了媒體口中的“中國大媽”的投資行為。2019年6月第一周，以人民幣計價的黃金價格再創(chuàng)新高。紐約市場金價也創(chuàng)下2018年4月中旬以來的新高。
2013年國際金價急劇下滑時，“中國大媽”因搶購黃金而一戰(zhàn)成名。海外媒體不僅創(chuàng)造了“dama”（大媽）熱詞，由此引申出的“大媽經濟”也受到國際關注。
“中國大媽”這個群體，年齡不一、性格各異，由來自中國不同地區(qū)的女性組成。她們手握家庭財富支配權，對新事物有強烈的好奇心，不僅活躍在中國城鎮(zhèn)的廣場舞舞臺上，還活躍在國際消費、投資市場上。很多人好奇“中國大媽”的神奇和力量來自何處。
改革開放后，中國經濟迎來高速發(fā)展，中國家庭逐步實現財富積累，并開始涉足消費和投資領域。從某種程度上說，“大媽經濟”揭示的“銀發(fā)人群”消費、投資行為，既是中國個人投資者和家庭消費行為的縮影，也是新中國成立70年來國家綜合實力發(fā)展的生動寫照。
“中國大媽”的“黃金”投資時代
浙江人劉偉琴還記得2013年的“黃金抄底戰(zhàn)”。劉偉琴并沒有系統(tǒng)學習過金融知識，當年“炒黃金”時，她憑借的是自己10多年的投資經驗或者說是投資“直覺”。
2000年，劉偉琴和丈夫從浙江湖州一家水泥廠辭職，下海經營水產育苗生意。5年后，湖州市老鄉(xiāng)徐敏利看準鄉(xiāng)村旅游的潛力，經營起度假村。得益于國家經濟騰飛的大環(huán)境，加之個人的勤奮，她們的生意越做越順，生活也富裕起來。
掌管家庭財富大權的劉偉琴和徐敏利意識到，不能讓辛苦積攢下來的錢“閑著”，她們通過身邊的姐妹開始接觸到投資理財。按照媒體的說法，劉偉琴、徐敏利和她們的“姐妹團”屬于較早成長起來的“中國大媽”。她們先從當地的投資機構開始，逐步涉足基金、黃金、奢侈品等多個領域。隨著投資經驗日漸豐富，她們開始炒比特幣，進行海外置業(yè)，步伐越走越大，風險也逐漸提高。
2013年的那輪黃金搶購并沒有讓“中國大媽”獲得如期的收益。黃金價格在之后的幾年里始終處于低位，不少“中國大媽”被套牢。劉偉琴坦言，自己在那幾年也遭遇過不少慘痛的投資經歷。因此，現在的投資風格越來越趨向穩(wěn)健，投資的能力和技術也有了進步，最重要的是，“心態(tài)變得穩(wěn)定了”。
其實，“中國大媽”現象并非孤例。據相關報道，日本在經濟高峰階段也出現過一個相似群體——“渡邊太太”，即投資境外高收益品種或進行外匯投資的日本家庭主婦。與之不同的是，“中國大媽”的人群規(guī)模更大、購買力更加驚人。
建信基金在接受人民網采訪時說，“中國大媽”現象之所以引發(fā)世界關注，其中一個重要原因是其代表的中國國民的驚人購買力。新中國成立70年來，我國國民財富快速積累，物質文化水平不斷提高，消費水平迭代升級，理財需求也隨之提升。“閑資時代”催生“大媽經濟”，她們渴望利用投資來實現財富的增值。
“大媽經濟”是國民購買力的符號
“中國大媽”這個稱呼，是中國女性在家庭內務中具有話語權的生動表現。
“在中國傳統(tǒng)的家庭結構中，女性牢牢掌控著‘錢袋子’，是家庭內部事務的決策者和實施者。”中央財經大學新傳播研究中心主任李志軍說。改革開放之前，中國家庭的消費與投資內容較為單薄，但即使是在料理一日三餐、準備節(jié)慶食品等有限的消費活動中，女性的決策能量也甚為可觀。
李志軍說，改革開放后，隨著中國經濟騰飛，許多家庭享受到經濟發(fā)展的成果，中國女性在家庭內務中具有話語權的傳統(tǒng)并未改變，她們不僅是家庭投資與消費的決策者，也是實施者。從這個角度看，“大媽經濟”的崛起儼然成為中國經濟水平和國民購買力提升的一個標志性符號。
“‘大媽經濟’引發(fā)全球矚目，實際上是國際社會對中國經濟快速發(fā)展和國民財富快速增長的關注和解讀，同樣，這也是一個國家經濟發(fā)展到一定程度后出現的合理現象。”西北農林科技大學校長助理、西部發(fā)展研究院執(zhí)行院長霍學喜教授表示。
國家統(tǒng)計局發(fā)布報告顯示，2018年中國國內生產總值比1952年增長175倍，年均增長8.1%。70年來，從“一貧如洗”到“中國奇跡”驚羨全球，從“洋火洋釘”到“中國制造”風靡世界，我國經濟實現了巨大騰飛，從經濟凋敝的困境一躍成為世界第二大經濟體。中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，富裕起來的人們對財富增長和生活品質有著更高的渴望。
這與建信基金所稱的“閑資時代”說法相呼應。深交所發(fā)布的《2018年度個人投資者狀況調查報告》顯示，個人投資者的價值投資理念逐步增強。2018年，價值投資類投資者占比上升至28.6%，而趨勢類和短線交易類分別占比25.9%和19.0%，價值投資觀念被更多人認可。
西南財經大學中國西部經濟研究中心主任、（中國）消費經濟學會學術委員會副主任毛中根教授認為，“大媽經濟”的說法絕非戲言，這一群體不僅數量龐大，掌握著家庭財富的決策權，還具有廣泛的消費需求，涉及農產品、保健品、奢侈品、投資理財、時尚健康、醫(yī)療教育、房地產等眾多行業(yè)。
表現出強大購買力的“中國大媽”群體及其衍生出的“大媽經濟”，已經引起社會各界的注意。一些企業(yè)甚至喊出了“得大媽者得天下”的營銷口號。
“中國處在經濟轉型升級的關鍵時刻，‘大媽經濟’這一獨特經濟現象的出現，或將為以消費為主導的中國經濟提供一個新的增長點，隨著市場的不斷成熟，中國也將迎來‘大媽’群體消費井噴的時代。”李志軍說。
“大媽經濟”揭示群體消費潛力
投資、消費、出口被喻為拉動GDP增長的“三駕馬車”，這是對經濟增長原理生動形象的表述。新中國成立之初，居民消費受限，投資資金匱乏，經濟增長主要依靠一般消費拉動。改革開放以來，特別是加入世界貿易組織以來，投資和出口對我國經濟的拉動作用明顯增強。近年來，我國積極構建擴大內需長效機制，著力發(fā)揮消費的基礎性作用和投資的關鍵性作用，內需對經濟增長的貢獻率不斷提升，需求結構逐步合理化。
2019年的《政府工作報告》中提到，促進形成強大國內市場，持續(xù)釋放內需潛力，充分發(fā)揮消費的基礎作用、投資的關鍵作用，穩(wěn)定國內有效需求，為經濟平穩(wěn)運行提供有力支撐。
“我國經濟轉型升級過程中蘊含著巨大的內需潛力，消費結構的變化也蘊藏著巨大的增長潛力，抓住這些新變化新機遇，有助于更好拉動內需，促進經濟增長。”霍學喜表示。
在李志軍看來，“大媽經濟”健康發(fā)展需合理引導。“中國大媽”群體的消費表現揭示出多個消費群體的消費潛力。第一個不容忽視的消費群體就是支撐“銀發(fā)經濟”的中老年群體。
國務院《“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設規(guī)劃》中提到，預計到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總人口比重提升到17.8%左右。
“銀發(fā)社會”既帶來新的挑戰(zhàn)，也蘊含新的機遇。中國老齡協會發(fā)布的報告預計，到2020年我國老年消費市場規(guī)模將達到3.79萬億元，老齡產業(yè)有望成為新的經濟增長點。未來，無論在旅游、休閑、養(yǎng)老方面，還是在日常的居家消費方面，新時代的中老年群體都將推動高品質消費。
“大媽經濟”里來自農村的消費力量也不容小覷。隨著農村消費結構在升級，掌管一家財政大權的“大媽”越來越青睞家庭耐用品消費，開始追求品質消費、個性消費，農村消費的巨大潛力持續(xù)釋放。“三農工作是國民經濟重中之重，三農領域同樣是投資和內需的潛力所在。”霍學喜說。
霍學喜表示，“近年來，國家對于三農工作的投入力度不斷加大，農民的收入得到快速增長，有助于進一步釋放農村消費市場的潛力，在拉動內需方面發(fā)揮了重要作用。”
毛中根談到，提振國內消費潛力，關鍵要圍繞消費的三個要素“消費主體、消費客體、消費環(huán)境”來做文章，形成“能消費、愿消費、敢消費”的良好環(huán)境。
首先，要繼續(xù)落實好減稅降費政策，實施就業(yè)能力提升計劃，促進中低收入和農民人群收入增長，讓消費者“能消費”；其次，應當堅持推進供給側結構性改革，推進消費結構轉型升級，讓消費者“愿消費”；最后，要加強市場監(jiān)管，切實保護消費者權益，營造安全、便利、放心、舒心、滿意的消費環(huán)境，讓消費者“敢消費”。
無須諱言，除了驚人的購買力，“中國大媽”引起國際媒體的關注，也有其消費不夠理性、投資盲目跟風的因素，這一點容易被放大和誤讀。對此，建信基金研究發(fā)現，隨著國民綜合素質提高，國民的投資素養(yǎng)也在不斷提升。我國個人投資者已經從投資單一標的向綜合資產配置轉變，從追求短期收益、跟風炒作，發(fā)展到接受價值投資理念，力爭長期收益。
理財、消費、旅游、健身……這些活動讓她們對美好生活充滿了熱情，這也深深感染了周圍的人們。社區(qū)志愿者、廣場舞阿姨……她們是社會發(fā)展和城鄉(xiāng)治理的參與者與推動者；母親、妻子、女兒……作為家庭中重要的一員，“中國大媽”的精氣神兒也是中國家庭、中國人面貌的展現。
“中國大媽”付出過汗水與努力，享受著祖國發(fā)展帶來的幸福感，她們表現出來的強烈的理財、消費需求，既是中國經濟發(fā)展、國民財富積累的表現，也成為推動我國各行各業(yè)發(fā)展進步的動力。
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